CES 2025观察|电视行业在拼什么？

晴天| 流媒体网| 2025-01-09

【流媒体网】摘要：电视产业的升级、业务场景的破界。

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　　进入2025年，电视行业产品升级和技术升级仍在继续。

　　作为每年消费电子业界的开年盛宴，2025年1月7日，CES 2025正式拉开帷幕，海信、TCL、三星、LG等国内外知名电视厂商纷纷亮相，推出了最新电视技术和产品，不仅彰显出行业的生机活力，也揭示了技术演进的方向和产业变革的脉络。(关联阅读：聚焦CES2025——AI的落地速度)

　　其中，Mini LED显示技术、AI的探索以及艺术电视的发力，值得关注！

　　Mini LED技术升级

　　一直以来，显示技术都是推动电视产业不断进化的重要动力。而近几年，Mini LED技术凭借在对比度、亮度、使用寿命等方面的优势，受到不小的关注。2021年Mini LED进入商用元年，目前包括TCL、海信、创维、小米等主流品牌都已经推出Mini LED电视。

　　随着各大品牌的布局，Mini LED市场份额也不断提升，来自CINNO Research的数据显示，2024年前三季度，国内市场Mini LED电视销量渗透率突破10%，销售量同比翻4.4倍。

　　在CES 2025展会上，尽管也有OLED、QLED等新兴显示技术的相关展示，但Mini LED技术升级和突破更具看点。

　　在展会上，TCL实业展示了万级分区QD-Mini LED电视X11K、QD-Mini LED电视115吋QM891G等。其中QD-Mini LED电视X11K电视采用QD-Mini LED技术，拥有14000级控光分区及6500nits峰值亮度，并搭载全域光晕控制技术，在Mini LED成像的全链路上精准调控，结合自研透镜技术、高光效发光芯片、超微距OD、背光响应算法以及7000:1超高原生对比度屏幕，有效解决了行业普遍存在的光晕难题。

　　海信则着眼背光技术的革新和画质芯片的迭代，展会期间，推出RGB（红、绿、蓝）三维控色液晶显示技术，以及116英寸RGB-Mini LED电视。据悉，RGB三维控色液晶显示技术实现从传统的黑白背光升级到RGB多基色背光，从单一的控光进化为光色同控，电视控色精度大幅提升，色彩表现能全面超越QD-OLED，被认为是彩电显示技术又一次代际革命。

　　用户对于高品质视觉体验的需求，使得Mini LED技术和相关电视产品逐渐展示出愈发强势的市场竞争力。而随着整个发展，Mini LED已经进入到技术升级的关键节点，整个赛道竞争也将全面升级。

　　电视+AI竞赛

　　近几年，AI技术不断升级与发展，对电视行业的影响也在不断加深，从画质到交互、从功能到服务等等带来全方位影响。

　　创维创始人黄宏生曾表示，AI技术的出现将可以扭转“人们少看电视”的现状，让用户回归电视。

　　海信视像总裁李炜也曾讲过，所有电视大屏的体验，都值得用AI重塑一遍。

　　在CES 2025上，围绕AI技术成果展示也是一大看点。长虹展示了首款AI TV电视，该款电视集成了沧海AI智能体，集合了大模型集群、算力集群、感知集群以及AI集群，具备思维能力、记忆力和自我学习持续进化的能力。由于实现了人感交流、超级搜索、AI画质计算等诸多功能，同时能为用户提供个性化的服务和内容推荐。

　　海信电视则展示了AI场景音效功能、AI清晰人声功能、AI剧情讨论和模糊搜索功能以及AI字幕和视频播报生成功能。AI场景音效功能可根据不同场景调整声音设置；AI清晰人声功能可增强对话、降低背景噪音，确保人声清晰；AI剧情讨论和模糊搜索功能，为用户提供了更加个性化和贴心的服务体验。AI字幕和视频播报生成功能，主要是针对听障人士和视障人士，自动生成字幕和视频播报内容。

　　海外厂商方面，三星重点展示了Vision AI带来的点击搜索和自适应优化功能、AI智能生成壁纸，以及8K AI影像增强Pro、自动HDR画质重构和色彩增强Pro等AI画质升级功能；东芝电视则展示了AI智能导航、AI音频混音Audio Remix技术、AI图像优化器等内容等等。

　　在经历高速发展的黄金期后，电视行业面临着转型升级的重要关口，在这一节点，挖掘新的市场带动力显得尤为迫切，在这其中，AI技术将成为关键要素。目前电视与AI技术的融合已经成为行业发展的必然趋势，各方围绕AI技术的应用也将不断拓展、深化。

　　艺术电视新赛道

　　面对电视行业的整体承压以及新的市场环境、消费需求的变化，电视行业在迎合新技术的基础上，也衍生出更多新形态和新玩法。其中艺术电视，通过将电视从单纯的“功能性”产品向“艺术性产品”转变，显示出一定的市场潜力。

　　在CES2025上，不少厂商也展示了旗下最新艺术电视产品。TCL实业推出了旗下首款能“自由行走”的“轻生活”家居美学艺术电视——TCL A300系列第三代艺术电视。据悉，该电视屏幕采用纳米微晶技术，让画面即便在强光下，也能绽放细腻光泽。依托AI绘画大模型，用户只需轻点几组关键词，系统3秒内即可自动生成专属艺术画。

　　长虹展示了旗下百吋长虹AI壁画+电视，据悉该电视采用“东方画卷”的极致贴墙外观设计，结合息屏壁画功能，让电视成为客厅中的艺术品。

　　另外，三星推出了The Frame Pro，据悉其挂在墙上时看起来像画框/艺术相框，具有可更换和可定制的边框。值得一提的是，三星还宣布将其艺术商店（Art Store）从原先仅限The Frame系列的用户，扩展至所有QLED、Neo QLED、OLED、Micro LED及其他生活方式电视的用户。用户可以购买著名艺术家的艺术品和绘画，并在他们的电视屏幕上展示。艺术商店也有一批免费的艺术品。

　　艺术电视的推出，就是为了提升电视的装饰性，进一步增加电视的价值和用途，带动行业的新一轮增长，而这也是当前电视场景化、细分化服务趋势的反映。

　　在这一趋势下，除了艺术电视，行业还出现旋转屏、透明电视、社交电视等等。这些细分市场的深耕对行业而言是一种正向的探索和尝试，也引领了一轮轮创新潮流。当然想要借这些细分产品实现真正颠覆，目前还比较难。

　　结语：

　　如今的电视大屏行业已经进入到整体消费疲软、用户需求更新等多种因素叠加的新阶段，在变局中开拓新局已经成为题中之义。

　　而目前无论是围绕技术，亦或是场景所做出的探索，都展示出行业的创新活力，不断为电视行业打开新的想象空间。

　　当然，随着媒介形态的越发多样，电视的市场份额持续受到冲击也是不可避免的，而站在电视厂商的角度，在显示无处不在的时代，电视大屏之上，为更多场景服务成为发展中的又一大趋势。

　　在CES 2025上也可以看到，不少厂商跨领域发展的能力，尤其对于智能家居、车载场景这两个场景的发力，如海信展示自主研发的ConnectLife智能家居平台以及将车窗化为巨幕的汽车电子技术能力，再如TCL实业也推出智能控制家电陪伴机器人TCL Ai Me以及汽车智能座舱解决方案，再如三星展示了Home AI愿景以及SmartThings智能家居平台，并且强调已经实现了SmartThings平台与汽车的联动等等。