海外观察|Comcast对传统付费电视的命运“不在乎”?

君畅| 流媒体网| 2024-11-06

【流媒体网】摘要：曾经的美国有线老大Comcast被认为对传统付费电视的命运“不在乎”。

　　此前，笔者在前文《海外观察|美国MVPDs如何自救》中描述了传统付费电视服务商在行业下滑背景下的一些应对举措，其中，Comcast采取了坚决的流媒体战略：该公司为其纯宽带客户推出了流媒体Now TV服务，提供Peacock高级（Premium）服务、40个付费电视频道以及数十个FAST频道。本文进一步对Comcast的战略进行阐述。

　　Comcast：从流媒体化到“不在乎”有线命运

图为：Comcas 2024年二季度用户状况

　　对于Comcast的流媒体战略，笔者认为：只要客户依然留在Comcast的网络上并付费，就不管他选择传统电视还是选择基于宽带的流媒体服务。因为传统付费电视的衰落已经不可回避，Comcast在今年上半年电视用户流失达到12%（如上图所示）。所以，加速流媒体化是Comcast必然选择。尤其Comcast不仅是曾经的有线行业老大（现在也与行业第一名的Charter也是差之毫厘），还拥有NBCU和Peacock，不管是在用户渠道方面还是在节目内容方面其影响力都不遑多让。事实上，Comcast早在2010年就出手收购了NBCU，而更早的2004年它曾经想收购迪士尼。所以，笔者一直认为Comcast是美国媒体领域的另类，必然继续活跃于流媒体时代。另不用说其与Chater努力打造的Xumo也已经充分表明：有线运营商不会轻易离开历史舞台（参考《智能电视平台观察（2）:从TV OS到Xumo盒子》）。

　　事实上，目前NBCU的主要体育项目（如夏天的奥运赛事和NBA）也正在向流媒体的转移，这也是Comcast促成的趋势。Comcast似乎（和Amazon Prime Video、Fubo TV等流媒体机构）已经消除了传统付费电视必须提供的最后一个独家内容（就是体育节目）。而最近Comcast总裁布莱恩·罗伯茨的发言或许进一步证实了。

　　据外媒报道，Comcast总裁布莱恩·罗伯茨（Brian Roberts）在被问及有线电视的崩溃（“collapse of cable TV”）——具体来说，他被问到他认为传统付费电视用户数量的下限是多少，罗伯茨表示：

　　“实际上我认为我们不应该这么想，因为谁知道这个问题的答案。我作为一个消费者看着它，然后试着向消费者提供一套我们不在乎答案的产品（that’s not actually how I think we should think because who knows is the answer to that question. I look at it as a consumer and then try to have a set of products that we offer the consumer that we’re indifferent to the answer）。”

　　外媒由此认为，该公司对传统付费电视的命运不在乎（“his business is indifferent to traditional pay TV’s fate”）。以下这些数字似乎证明了Comcast对旗下Xfinity电视命运的“不在乎”：2018年，Xfinity电视订户有2200万，Comcast收入1095亿美元；2023年，Xfinity电视有1400万用户，Comcast获得了1215亿美元的收入。

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