苹果似乎准备加入其他流媒体电视服务提供商的行列，在Apple TV+中增加包含广告的层级。

　　尚不清楚的是，用户是否可以选择支付较低费用并观看商业广告，就像Netflix和Disney+那样；或者苹果是否会效仿亚马逊Prime Video的做法，要求不想看广告的用户支付更多费用。

　　有关苹果正在研究在Apple TV+上引入广告的实际操作性的最新证据来自《每日电讯报》，该报导称苹果一直在与英国收视率机构Barb会面，探讨跟踪广告的选项。从报导中并不清楚苹果是否在美国和其他国家也进行了类似的会谈。

　　Barb是由多个英国电视台和IPA（广告从业者协会）共同组建的合资企业，并提供关于观众数量的数据。Barb已经向苹果提供了Apple TV+节目的观看数据，但收集广告数据需要不同的技术手段，这表明这些会议并非涉及标准的观众数据收集。

　　苹果是目前唯一尚未引入商业广告的流媒体服务。Netflix在2022年11月推出了“带广告的基础套餐”，价格为6.99美元/4.99英镑，无广告版本的价格则为15.49美元/10.99英镑。

　　Disney+的带广告套餐于2022年12月推出，价格为 7.99 美元/4.99 英镑，而无广告版本的价格则是 13.99 美元/7.99 英镑。

　　今年1月，亚马逊在其内容中加入了广告。不想看到广告的订阅者必须每月额外支付2.99美元/2.99英镑，加上原有的14.99美元/8.99英镑费用（或仅使用Amazon Prime Video而非其他服务的8.99美元/5.99英镑套餐）。

　　另一个表明苹果计划启动带广告层级的Apple TV+的迹象是聘请了前NBCUniversal的广告高管Joseph Cady。Cady于2024年3月被苹果聘用。Cady并不是第一个这样的雇员。苹果此前已经聘请了许多在这个领域有经验的人才，例如Lauren Fry，她于2023年2月加入公司，旨在“帮助建立Apple TV+流媒体服务的视频广告业务”。

　　苹果在广告支持的电视领域并非新手。之前已在Apple TV+上播出过美国职业足球大联盟（MLS）和美国职业棒球大联盟（MLB）比赛中的广告。MLB比赛作为Apple TV+订阅的一部分，而MLS则需要现有Apple TV+用户每月支付12.99美元/12.99英镑，或每个赛季支付79美元/79英镑。

　　引入广告层级的需求被认为是对于生活成本危机以及平台价格上涨导致用户取消订阅的一种回应。更便宜的广告资助层级可能是流媒体公司试图提高收入并保持订阅用户的一种尝试。

　　苹果在2022年10月将Apple TV+的价格从4.99美元/4.99英镑上调至6.99美元/6.99英镑，并在2023年10月再次上调至9.99美元/8.99英镑。

　　根据Kantar在2024年7月的数据，在过去六个月里，苹果吸引了比任何其他流媒体服务更多的新用户，但现在已降至第四位，市场份额为12%。Kantar的数据还显示，拥有至少一项付费视频流媒体服务的英国家庭数量正在下降。

责任编辑：李楠