十一长假期间，央视、各大卫视频道，都忙得不亦乐乎。但最为惊喜的当属湖南卫视，新口号、新包装、全新节目编排，处处透露着变化与新鲜，让人印象颇深。

　　9月30日，湖南卫视启用了全新的口号“青春中国”，也带来了新鲜感和创意感十足的视觉包装；10月1日，顺时推出了国庆特别节目《稻花香里说丰年》，让观众“云欣赏”了金灿灿的谷物稻香，也增添了几份秋意丰收的喜悦之情，更是通过直播形式公益助农，聚焦“湘米”品牌，2小时认购超32万吨；10月2日，首次官宣自家数字主持人“小漾”，这位20岁的元气活力少女，集结了30多位数字艺术家和工程师的智慧和灵感，用大数据赋予了她灵动的青春面貌和技能加身。国庆首秀后，她还将成为湖南卫视的实习主持人，而这无疑吸引着更多年轻观众的持续关注，未来他们的心或许就是“小漾”的。

　　十一期间，以上三个全新动作组合拳打下来，湖南卫视全面创新、品牌升级、锐意改革的基本牌面，已然对外打开。实际上，“主动创新”“大局观”“良性生态”一直都是湖南卫视能够持续吸引观众、引领行业创新的动力内核。尤其是此次品牌全面升级的积极落地，更是凸显其作为党媒平台责任与担当，对青年文化引领的平台定位，以及不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩。

　　坚守主流宣传主阵地、传递时代声音与价值，积极履行主流媒体的责任与担当

　　创新，不仅体现着中国电视人的无限智慧和创造力，还关系着中国电视的影响力、竞争力、传播力。而身处其中的中国电视人们，用自身的行动力一次次证明，每当人们试图将视线从电视荧屏上转移开时，一个新的亮点又会将大众的注意力实现重新聚焦。

　　从“快乐中国”开始，湖南卫视就源源不断地将积极、阳光、青春、快乐的品质精神传递给年轻观众群体，并身体力行地做好主流青年文化的推进者与指引者。而此次全面升级迭代的“青春中国”，更是凸显其作为主流媒体的责任与担当，弘扬社会主义核心价值观，以更加宏大的主题书写好“青春之歌”，给予当下年轻观众更大的精神滋养和前行动力。

　　不仅如此，在历次重大主题宣传中，湖南卫视都能够精准把握、率先发声。从去年的全民抗疫、脱贫攻坚再到今年的建党百年，湖南卫视总能以优质的内容、精准的传播，在主题宣传和当代年轻人之间搭建对话的桥梁与产生情感的共鸣，并引领大家对主流价值产生深层的认同感和强烈的归属感。

　　2020年9月8日，湖南卫视获评全国抗击新冠肺炎疫情先进集体，同时也是全国唯一获党中央、国务院、中央军委联合表彰的媒体。这项重要国家级荣誉的背后，浓缩了湖南卫视应势而动、雷厉风行、全情投入，开辟全渠道为全国抗疫注入强劲芒果能量的主人翁意识。

　　2020年10月17日，湖南卫视获国务院扶贫开发领导小组授予的“全国脱贫攻坚奖组织创新奖”。从拿出晚间黄金时段创制“一县一品”扶贫公益广告，到搭载《快乐大本营》《出手吧兄弟》等王牌开创“节目+扶贫”模式，再到携手芒果超媒建立“芒果扶贫云超市”……湖南卫视着力打造参与消费扶贫的“媒体样本”，在脱贫攻坚的人类史诗中，留下了鲜亮的一笔。

　　在喜迎建党百年的2021年，湖南卫视更是全面奏响了庆祝建党百年主题“交响乐”。百花齐放的文艺献礼，喷薄着以大创新激扬大流量、弘扬正能量的满腔热血。此外，《百年正青春》《28岁的你》《党史上的今天》等一批优秀作品，献礼建党百年。其中以革命历史文物和故事为切口的《闪光的记忆》入选《庆祝建党100周年重点电视节目名单》。

　　由此来看，湖南卫视始终清晰明确自身的定位属性，积极实践和履行着作为主流媒体的责任与担当，及时发声、传递时代价值。同时，也通过寓教于乐的轻松氛围，将“青春与中国”的深度关联加持给每一个奋斗的中国青年，因为他们是国之未来，希望所在。

　　打造主流青年文化阵地和文化引领，向世界展示青春自信的中国风采

　　2021年已进入第四季度，翻看这一年湖南卫视在内容创作方面交上的成绩单，可谓是亮点满满，于观众而言，更是做到没有辜负，甚至是惊喜不断。据CSM全国网数据显示，2021年1-9月，湖南卫视触达观众规模9.23亿，以鲜明优势位列省级卫视第一，与中国网民数相当。此外，其月均观众规模4.67亿，稳坐省卫第一“宝座”。热剧不断的金鹰独播剧场，观众规模达5.96亿，成为名副其实的第一“女性剧场”。

　　于湖南卫视而言，如此亮眼成绩，本可以稍稍放下心来，慢慢前行即可。但它却不断鞭策自己，主动出击、积极蜕变，这不仅仅给行业带来了巨大惊喜，还实现了自我的终身成长的动力方向，更重要的是，对于一直喜爱和支持湖南卫视的年轻观众而言，更是一次精心回馈和温暖加持。

　　坦白说，对于“青春”的理解和拿捏，湖南卫视通过这么多年的实践和创作，显然自成一派、了然于胸，更是在青春气质输出、青年阵地塑造、青年文化引领、中国品牌建设上，积极构筑了自身独特的价值体系。

　　在具象的节目创作和表达上，则以青春正能量带动社会关注，以青春榜样的力量彰显价值主张，塑造出立体、青春、自信的中国风采，通过创作格调高雅、符合青年正向审美要求的文艺作品，释放青春与国家共振的情感温度。

　　当然，这主要体现在三个维度之上：

　　从主题创作而言，凸显青春正能量、打造青年主流文化阵地。湖南卫视坚持以“时尚、青春、温暖、创意”为内容创作方向，主动定义和拥抱属于中国自己的青年文化，更是通过一系列创新创优的节目，矢志构筑坚实的主流青年文化阵地。诸如大型文化公益脱口秀《天天向上》，传递不变的优秀文化内核，不断与年轻群体同频共振，持续以青春力量，定义青年主流文化，打造青年主流文化阵地。东京奥运会结束后，《快乐大本营》作为首个邀请奥运冠军参与录制的电视综艺节目，在“爱的来电”主题策划中连线三组奥运冠军，将冠军们赛场下的另一面展现给观众，呈现出青春正能量的榜样影响力。

　　从主要受众群体来说，展示青年人的奋斗群像，供给青春与梦想交融的丰厚营养，更重要的是展示出“平视的一代”中国年轻人的文化自信和梦想实现。2021新年伊始，湖南卫视首次开辟早间直播时段播出的《破晓2021》，每个节目都追求青春调性和清新风格，淋漓尽致地展现着青年人的力量感、价值感、奋斗感。

　　从时间角度而言，紧贴时代脉搏与步伐，彰显青春的力量感与价值感。《运动吧少年》节目中33位少年平均年龄只有22岁，通过少年们的竞技表现，阐释了体育竞技与生活之美，也助力体育健身走入日常生活。《声入人心》让高雅音乐走入大众，同时也打破年轻观众对它的刻板印象，引发了社会各界的广泛关注。《舞蹈风暴》通过顶级青年舞者的竞技，展现独特的青春气质和舞蹈文化，他们无畏挑战的青春之心也感染了每一位观众。

　　由内而外的自我革新与战略升级，湖南卫视将带来哪些积极影响力？

　　习近平总书记在“七一”重要讲话中深刻指出，“未来属于青年，希望寄予青年”。而“青春中国”这四个字，显得极具分量，重有千钧。这不仅仅是湖南卫视全新启用的口号，更重要的是其背后的象征意义和影响力量。

　　在笔者看来，“青春中国”具有三层价值含义：

　　从顶层设计上看，重点关注青年榜样、温度感的表达。不难发现，湖南卫视上新的各品类节目内容，处处凸显出“青春中国”的顶层设计，既反映出当代青年人对自我生活方式的自尊与自信，还呈现出他们细腻的情感内涵，并体现出对美好生活的憧憬向往和无限动力。

　　从价值观维度看，坚守“正能量青春”的核心价值观念。强调青年担当与民族复兴之间的紧密关系，积极引导青年紧随时代步伐、彰显青春责任担当。在百年之前，27岁的李大钊曾写下《青春》：青春之国家必有青春之国民；青春之国民，必赖青年之担当，以中立不倚之精神，肩兹砥柱中流之责任。所以，“青春中国”的价值落点为更加关注新时代青年的抱负和理想，正向激励着他们不负韶华和时代，以“青春之我”全面建设“青春中国”，从而实现中华民族伟大复兴的使命。

　　从屏幕场景上看，全面开拓“中国式”原创内容。通过“青春中国”的精准定位指引，湖南卫视将更加积极地投入和拓展本土化自主创新的内容呈现上，打造出一系列具有中国精神、中国风格、中国气派，以及兼具“思想性、艺术性、观赏性”三位一体的“中国式”原创作品。而这将对新时代社会与文化繁荣发展，具有深远的引领力和独特性。

　　当下激烈的媒介变革，已然把大众领进了一个众声喧哗的群体传播时代。那么，面对如此复杂的新环境和新态势，作为主流媒体如何才能更好地保持优势地位、发挥关键功能和引领行业发展呢？在笔者看来，或许就是要与时俱进、主动革新和自我升级，彰显时代属性和标签。那么，纵观湖南卫视此次由内而外的主动革新，对于平台自身、市场发展、行业生态，显然具有重大意义和影响力。

　　而这主要体现在三个维度之上：

　　对于平台自身而言，湖南卫视通过“青春中国”，不断强化自身平台优质内容产出的气质和标签，更是通过身体力行的方式，持续生产和传播具有引发主流受众关注度、认知度、好感度和喜爱度的高品质内容——《风度中国》，让青年观众于绿水青山间感受情感关怀与心灵慰藉；《2021中秋之夜》以月圆之夜的万家灯火映衬传承千年的文化魅力和悠久习俗，激发年轻观众对中华优秀传统文化的热爱；《稻花香里说丰年》国庆特别节目，以湘米展现湖南大地一派繁荣热烈的丰收景象，记录祖国大地物阜民丰、五谷丰登的盛事景象，激发青年的时代自豪和民族骄傲。与此同时，这也体现出省级主流媒体应有的文化品位和广阔姿态。

　　从市场维度上而言，文化品牌建设本身是一个复杂的长期过程，既需要沉淀优势，又要不断推动创新发展。所以说，相比于“短线”“圈层”“爆款”等纯商业运营模式来说，主流媒体的文化品牌建设，反而更具价值认同力和商业附加值。那么，此次湖南卫视全面升级和战略调整，无疑更加凸显出文化品牌所带来的中、长期巨大隐藏价值，而这对于平台和市场来说，都极具吸引力和成就感。事实上，2022年湖南卫视创新方向也将更注重青年文化的塑造，在文化、国风、传统、职业教育等领域将进行持续创新深耕。在稳扎稳打中坚持品牌的创新与升级，势必也将有力地推动“青春中国”品牌效益达到新高度和市场认可度。

　　对于行业生态的良性建设与循环，大有裨益和引领之势。实际上，对社会价值风尚、审美品位潮流、大众文化拓展等需求点的及时捕捉和整体观照，充分体现出主流媒体在内容创意、精神价值上所发挥的引领示范作用，更进一步展示出“青春中国+湖南创新”双重引擎为行业所带来的正向激励。

　　于湖南卫视而言，“青春中国”既是一次自我品牌的全面升级，亦是一次给观众和行业带来无限想象空间的惊喜开端，未来，大家或许可以从这四个颇具分量的字眼中，重新真正读懂湖南卫视，那是一如既往陪伴你长大的青春记忆，也是不断实现自身迭代蜕变的成长力量。

责任编辑：李楠