刚刚收官的《藏海传》不仅在国内掀起了一股追剧风暴，更是在海外同步播出时大放异彩，如同燎原之火迅速蔓延至190个国家和地区。世界各地、文化背景各异的观众们，很多关注起了关于卯榫、智谋等中国传统文化的细节，如痴如醉地沉浸其中。而在海外的评论区里，“Chinese Aesthetics”（中式美学）与“Xia Culture”（侠文化）”关键词频繁出现，这无疑是外国观众对这部剧热爱的证明。

　　从2015年《甄嬛传》被奈飞买断海外版权，开启国产剧海外付费发行的大门，到如今各类题材国产剧在全球各地收获粉丝，中国剧集出海已走过了波澜壮阔的十年。这十年，是国产剧在国际市场开疆拓土的十年，更是中华文化借由光影故事走向世界的十年。

类型多元拓展，文化深度渐显

　　早期，古装剧凭借独特的东方美学与丰富的历史文化底蕴，成为国产剧出海的先锋。从《步步惊心》中穿越时空的爱恨情仇，到《琅琊榜》里波谲云诡的朝堂权谋，再到《三生三世十里桃花》美轮美奂的仙侠世界，古装剧为海外观众打开了一扇了解中国传统文化的窗口。近几年，《苍兰诀》《度华年》等剧更是凭借创新的剧情与精良制作，在海外引发收视热潮。2024年，《庆余年》第二季海外流媒体平台同步播出，进一步提升了国产古装剧的国际影响力 ，让海外观众能够与国内观众同步感受中国故事的魅力。

　　随着国产剧创作水平的提升与国际市场需求的变化，剧集题材逐渐从单一古装向多元类型拓展。悬疑剧凭借紧张刺激的剧情、对人性与社会议题的深刻挖掘，在世界通行的类型剧赛道上崭露头角。《隐秘的角落》中对青少年心理与家庭关系的探讨，《沉默的真相》里对司法正义的执着追寻，都让海外观众看到国产悬疑剧独特的叙事深度与人文关怀。索尼影视获得《隐秘的角落》改编权，标志着国产悬疑剧从内容输出迈向IP输出，实现了质的飞跃。

　　而国产爱情剧则依托相似的地缘文化背景，在东南亚市场收获了大批粉丝。新版《流星花园》多年来热度不减，《偷偷藏不住》凭借青春甜美的爱情故事在TikTok播放量超60亿，这些都证明了国产爱情剧在满足年轻观众情感需求方面的独特优势。

　　出海驱动力强劲，传播格局革新

　　国产剧出海成绩斐然，背后是多重因素的驱动。首先，中国国际地位的提升使中国文化的全球号召力日益增强。海外观众不再仅仅将中国文艺作品视为猎奇对象，而是开始主动探寻其中的文化内涵与情感共鸣，从被动接受转为主动拥抱中国故事。

　　发行渠道与宣传策略的革新也为国产剧出海注入了强大动力。如今，“平台自有频道 + 国际流媒体 + 本土渠道”搭建起全方位的发行网络。国内长视频平台纷纷推出海外版，如腾讯视频的WeTV、爱奇艺的iQIYI App，为国产剧出海提供了稳定的输出端口；Netflix、Disney+等国际流媒体平台也成为国产剧走向全球的重要桥梁 。同时，“抱团出海”、多平台拼播等策略有效整合资源，拓宽了国产剧的传播范围，在文化传播与商业收益上实现双赢，成功开拓了中东、拉美等新兴市场。

　　针对海外市场特点进行适应性调整，是国产剧出海的又一关键。在保留文化内核的基础上，通过优化叙事节奏、调整内容呈现方式等手段，打破文化理解壁垒。《长安十二时辰》海外版采用美剧式快节奏，让唐代故事更符合欧美观众的观剧习惯，成功打入海外付费区；悬疑剧《新生》在快节奏与东方叙事留白间找到平衡，以精简的迷你体量登顶奈飞全球日榜，收获高评分。

　　新契机下的展望：内容为王，构建价值认同

　　在中国旅游热潮兴起的当下，国产剧与文旅产业的融合为出海带来新机遇。《藏海传》热播后，不少观众受剧中文化元素吸引，前往博物馆、文化风景区打卡，这种内容与旅游的联动，彰显了国产剧在文化传播上的辐射效应。新加坡旅游局与阅文集团签约开发“IP + 文旅”模式，更为国产剧的国际化发展开辟了新思路。

　　面对新机遇，创作者应坚守内容为本的初心。以匠心打磨每一部作品，将中国文化自信融入剧情的每一处细节，从场景布置、服化道具到人物塑造、情节编排，全方位展现中华文化的魅力与中国人的精神世界，把国产剧打造成跨越文化差异的“通用语言”。

　　国产剧出海之路，是构建文化价值认同的征程。虽任重道远，但每一次成功出海都是对国外刻板印象的有力回击，是中国文化主动塑造自身形象的坚实一步。未来，期待更多承载中国智慧与审美的国产剧在全球掀起文化浪潮，让世界透过这些精彩故事，读懂真实、立体、全面的中国。

责任编辑：凌美