尼尔森发布的最新月度报告《The Gauge™》显示，今年五月，流媒体的电视使用份额首次超越了传统广播电视与有线电视的总和，创下历史性里程碑。

　　数据显示，2025年5月，流媒体占据了全部电视观看时长的 44.8%，创下历史新高。与此同时，传统广播电视的份额为 20.1%，有线电视为 24.1%，两者相加的总份额为 44.2%，以微弱差距被流媒体反超。

　　四年巨变：流媒体的崛起之路

　　回顾过去四年，电视领域发生了翻天覆地的变化。与2021年5月相比，流媒体的总使用时长飙升了71%，成为无可争议的主导收视形式。相比之下，传统广播电视和有线电视的收视时长则分别下降了21%和39%。尽管如此，传统电视依然展现出了惊人的韧性。

　　“在《The Gauge》报告四周年的时刻迎来这一转折点，恰如其分，”尼尔森CEO卡斯蒂克·拉奥（Karthik Rao）表示，“这也归功于各大媒体公司，它们巧妙地调整了节目策略，主动去迎合观众所在的任何平台——无论是流媒体还是线性电视。”

　　伴随着流媒体的崛起，如今在《The Gauge》报告中，市场份额超过1%的流媒体平台数量也从最初的5个（Netflix、YouTube、Hulu、Prime Video和Disney+）扩展到了11个。

　　增长引擎：谁在领跑流媒体赛道？

　　在订阅服务领域，Netflix 连续四年稳坐头把交椅。自2021年5月以来，其收视时长增长了27%。更值得一提的是，凭借2024年圣诞节独家直播的两场NFL橄榄球赛，Netflix 创造了流媒体历史上单日观看的最高纪录。

　　此外，强大的“奈飞效应”依然在发挥作用，许多授权内容在该平台上线后能获得远超以往的热度，如早期的《You》近年的《Suits》和《Young Sheldon》等都是典型案例。

　　免费服务是驱动流媒体整体增长的关键引擎。其中，YouTube（不含YouTube TV）表现尤为突出，自2021年以来其使用时长增长超过120%。今年五月，YouTube 占据了全部电视观看时长的 12.5%，这是其连续第四个月实现份额增长，也创下了所有流媒体平台迄今为止的最高份额纪录。

　　与此同时，FAST服务也日益普及。PlutoTV、Roku Channel 和 Tubi 这三大FAST平台，在五月的合计市场份额达到了 5.7%，这一数字甚至超过了任何一个单一的传统广播电视网。

　　传统媒体的转型与适应

　　传统媒体公司向“流媒体优先”的战略转型，也是推动流媒体增长的重要因素。像Hulu、Paramount+ 和 Peacock 这样的平台，通过补充而非取代其线性电视频道的方式，成功与“流媒体原生”观众建立了关键连接。

　　这一趋势也体现在内容策略上，例如将超级碗LIX（FOX与Tubi同步播出）和2024年奥运会（NBC与Peacock同步播出）等重大体育赛事进行同步直播，取得了巨大成功。此外，几乎所有订阅平台现在都推出了含广告的低价套餐，这为广告商触达以流媒体为中心的消费者创造了至关重要的新机会。

　　一个尚未尘埃落定的新格局

　　尽管流媒体超越传统电视是一个历史性的时刻，但这很可能不是一个永久性的状态，至少目前还不是。这一趋势或许会在夏季持续，但随着秋季橄榄球赛季和新一季广播电视节目的回归，天平很可能会暂时向传统电视倾斜。

　　注：本次报告的统计区间为2025年4月28日至2025年5月25日

责任编辑：李楠