体育赛事作为广电视听内容创新的重要载体，其传播模式正向“沉浸式体验”与“社交化参与”转型。在“苏超”传播中，广电以超高清制播技术、AI互动、IP轻量化播控及大小屏联动策略等，实现了赛事直播的沉浸式视听体验；以“AI+社交+多屏互动”构建的《江苏超会玩》等节目，创新性地将足球竞技与地域文化符号深度融合，形成“赛场-荧幕-城市文旅”的联动效应。超高清与智能化技术不仅重构了赛事传播范式，更催生了“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”等文体旅融合新业态，为广电媒体转型升级提供新的实践路径。

　　“苏超”这场被网民戏称为“十三太保全民剧本杀”的赛事，既是群众体育活力的爆发，更是广电赋能体育赛事和地方产业发展的里程碑式的实践。一是在内容上做地域文化的“解码器”。网友戏谑的“散装江苏”，被广电转化为13种城市精神图腾：南通狼性文化对应球队逼抢战术，徐州“大风歌”呼应铁血防守，比标准化赛事直播更具穿透力。二是在传播上当全民创作的“扩音器”。广电机构主动提供球员专访素材、开放经典进球版权，用专业制作引导UGC，激发网友生产海量梗图。三是在商业上化身城市联动的“路由器”。广电机构以赛事为纽带构建消费闭环，让足球流量导入戏曲、非遗、老字号等，将赛事IP转化为激活经济的“超级接口”，让“散装江苏”在“文化+”的产业链上完成“整装江苏”的拼图，将短期流量转化为长期文化影响力，让十三座城市在数字时代重塑骄傲与联结。

　　一

　　超高清技术成为

　　“苏超”视觉革命的底层技术架构

　　超高清正重塑全球视听产业格局，超高清产业已上升为国家战略，广电总局将2025年确定为“超高清发展年”。超高清技术直播体育赛事，构建沉浸式观赛场景，在超高清电视大屏甚至移动端前观众可感受足球草坪草叶纹理与球员睫毛上的汗滴，画质分毫毕现，给观众带来大屏的超强沉浸感和极致视听感受。大型赛事成为国家超高清技术试验场，不仅能重构观众体验，更驱动广电产业链的全面升级。江苏卫视创新利用画中画技术同步呈现两场焦点赛事，“一屏双赛”模式突破传统直播单向输出局限，支持用户自主切换解说频道，提升观赛自由度。数据显示，《江苏超会玩》节目收视率同比飙升281%，省外观众占比达37%，印证技术升级对用户黏性的强化作用。

　　超高清制播体系的技术突破与创新应用。一是多维度采集系统：启用14机位超高清转播车，配备8倍速高速摄像机捕捉进球瞬间，无人机航拍实现全景俯瞰，5G背包传输赛场实时画面，构建“地面+空中”双视角立体叙事。二是轻量化制播创新：引入国内自研IP轻量化播控系统，支持上百路高清直播流信号实时上云，可自由切换视角编排专属观赛流。AI图像增强算法，对人脸、足球等敏感区域自动优化，提升动态画面清晰度和质感。三是低延时传输保障：实现高动态范围影像的低延时传输，实现超高清信号在荔枝新闻客户端、AI荔枝平台的毫秒级推流，确保跨屏互动零时差。轻量化全媒体超高清制作传播新模式，不仅满足沉浸式观赛需求，更构建群众赛事的专业级制播新标准。

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　　二

　　智能化制作传播的互动范式革新

　　人工智能推动媒体制播体系，打造新质生产力，实现媒体高质量、高效率的精准传播。AI赋能内容生产与分发，融入赛事传播全链条。一是AI技术革新内容再生产流程。结合AI智能生产引擎和虚实制作系统，探索打造更清晰、更智能、更融合的全链路超高清制播体系。智能剪辑系统，基于AI动作识别，自动标记精彩射门、扑救片段，实现“极速直转点”--直播结束1分钟内生成集锦短视频，通过荔枝新闻客户端推送。如“徐州队倒钩破门”“南京门将三连扑”等片段在抖音播放量超千万，形成二次传播爆点。二是个性化内容推荐。利用用户画像与行为分析，为省外观众推送“城市文化解读”专题（如泰州早茶、镇江香醋等美食溯源），消解地域认知壁垒。新技术驱动下实现沉浸式、个性化、智能化的体育内容范式，赋能多维价值提升。

　　多屏互动的社交生态设计。《江苏超会玩》节目以“大屏沉浸+小屏互动”为核心，构建双向赋能的传播矩阵。主持人与嘉宾在演播室即时回应弹幕评论，将网络热梗转化为节目内容，激发用户创作表情包、方言助威视频等UGC，全民二创裂变传播，实现赛事影响力的指数级扩散，话题#苏超球迷应援比踢球累#登上微博热搜榜首，阅读量达4.2亿次。观众在AI荔枝客户端参与“比分预测”“MVP投票”等互动参与实时竞猜体系。

　　三

　　广电赋能文体旅融合的乘法效应

　　“苏超”传播的成功在于将足球竞技转化为城市文化载体，实现地域文化符号的赛事化表达，广电传播放大这一特质：一是AI驱动地域文化符号挖掘、全域流量协同机制、虚实融合的消费场景，将技术能力转化为参与感经济。文旅专题植入，直播中穿插“赛前逛吃指南”VCR，介绍主办城市景点与美食，如淮安西游乐园、南京秦淮河夜游等，“苏超”举办期江苏各市文旅消费环比普涨。二是主题曲破圈传播，AIGC工作室制作MV《万众一心》等，融入江苏十三座城市地标画面，24小时内转发量破50万次，使赛事超越体育范畴，成为地方文化IP的孵化器。三是情绪共鸣驱动的传播裂变。赛事镜头聚焦业余球员的职业梦想、父子传承的足球情怀等故事，通过“草根叙事”引发全民共情，塑造有温度的城市英雄形象。广电媒体以情感联结为纽带，将赛事转化为集体记忆生产场域，强化公众对城市的认同感与归属感。

　　广电技术赋能重构体育内容生态，拓展全体育的内容版图，超高清与智能化技术成为重构体育赛事价值的核心动能。技术升维体验，构建沉浸式视听场景，构建“空间穿越+视角自由”的沉浸模式；互动重塑参与，AI驱动多屏社交生态，使观众从“观看者”转变为“内容共创者”；文化赋能产业，赛事作为城市文化符号，通过媒体传播裂变，催生“观赛+旅游+消费”的新经济链条。

　　“苏超”传播是广电媒体从“传播载体”向“生态运营者”转型的一个里程碑。技术与内容的双向奔赴，大小屏联动的深度融合，不仅仅是技术的狂飙突进，而是从改变内容的生产逻辑出发的系统性变革，也是新型融媒综合体的新生。以技术创新为基、文化认同为魂、群众参与为本，推动广电视听与地方社会经济发展的深度链接与共生，实现视听传播与社会经济的协同进化。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心）

责任编辑：李楠