微短剧上大屏有了行业拐点。

　　一是微短剧登上总台央视。总台央视八套次黄金档播出横屏微短剧《狮城山海》，该剧为首部登陆总台央视的微短剧，内容以南洋华人热血故事为主线，首播当晚收视率突破2%，仅次于央视一套的《绝密较量》。

　　二是微短剧收视有了权威榜单。近日，中国视听大数据（CVB）发布2025年一季度收视季报，其中包含微短剧数据榜单。

　　季报显示，微短剧一季度收视户次超4.6亿。家庭、都市题材表现强劲，收视率前十占据七席，适配“客厅”收视场景的现实主题微短剧受大屏观众喜爱。

　　《午后玫瑰》《西城无小事》《大话·大话西游》首播收视均破2000万户次，其中，《午后玫瑰》刷新2024年以来地方卫视频道播出微短剧收视率纪录。

　　总之，微短剧上大屏，成绩不错，势头不小。

　　从横屏到竖屏，从单一项目到微短剧剧场，从地方台到央视，从先网后台到台网同步，从网络播放量到权威收视榜单，微短剧行业正完成“主流化”的蜕变与升级。

　　规范化、精品化

　　可以说，《狮城山海》给行业透露了一个重要信号，即什么样的微短剧能上央视。

　　讲真，《狮城山海》比较特殊，该剧从单集20分钟的体量上并不“微短”，不是典型的三几分钟的微短剧，而从国家广播电视总局的备案信息来看，该剧属于“微短剧”，郭靖宇也称该剧为微短剧。总而言之，该剧“不长不短”，有着长剧基因，也有很多倾向于微短剧的操作思路和样态。

　　具体来看，主创团队方面，《狮城山海》是《打狗棍》《唐朝诡事录》班底再集结，郭靖宇任监制和编剧，巨兴茂掌镜执导，又是二人擅长的南洋题材。

　　演员阵容方面，该剧由内地新生代演员与港剧老炮团搭配，演技有保障。

　　剧情方面，该剧围绕“山海帮”龙头老大程恢的江湖历险、情仇恩怨展开，关系多维，跌宕起伏。

　　画面方面，该剧优势很大，镜头舒服、布景精致，对眼睛友好。

　　据郭靖宇透露，《狮城山海》的成本超1亿，是行业内首部投资达到亿级的项目。相当于一部不错的A级网剧。

　　由此可见，在大屏上，类长剧的横屏微短剧，能更好地施展拳脚。

　　过去，微短剧以“竖屏爽剧”为主，内容多聚焦“逆袭”“甜宠”等快消题材，以小成本、快节奏收割流量。而近年来，政策引导与行业自律加速了微短剧的精品化转型与大屏时代的来临。

　　2024年8月，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，《意见》强调，要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。该《意见》为微短剧上大屏铺平道路，随后，越来越多的微短剧在省级卫视播出。

　　中国视听大数据（CVB）显示，截至2024年底，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比 48.3%，微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍。

　　央视与省级卫视的入局，无疑为这一新兴赛道注入了更多可能性。微短剧上星是一条向好的道路，卫视为微短剧拓宽传播渠道，微短剧为卫视供给更多新鲜内容，是名副其实的双向奔赴。

　　结合上星微短剧及中国视听大数据（CVB）发布的微短剧收视榜单，可以看到上星微短剧普遍具备以下特征。

　　从制作层面看，与长剧别无二致的制作标准与价值导向是重要标准。

　　上星微短剧，大多是横屏制式，不论是第一部上星的《风月变》，还是周星驰监制的《金猪玉叶》《大话大话西游》，抑或是正在热播《狮城山海》，横屏微短剧在播出技术标准和内容审核标准方面，具备条件及优势。

　　精品微短剧，更接近“卫视标准”，更容易实现上星的“飞升”。

　　竖屏微短剧也有机会登上卫视，浙江卫视播出了《南辕北辙的我们》，重庆卫视播出了《嗨！微剧场之烟火星辰》等等。

　　虽说竖屏微短剧在制式标准与电视大屏存不足够匹配，但却催生出更有互动性和参与感的形式。今年年初，《我的归途有风》在东方卫视开播，首次尝试同步呈现弹幕互动，进一步激发了微短剧在大屏的传播活力。

　　从题材来看，现实、悬疑、传奇等传统影视热门类型更受大屏欢迎。

　　结合中国视听大数据（CVB）一季度微短剧收视率TOP30的剧集来看，现实题材、悬疑推理和传统文化类微短剧表现突出，其中，榜单中超80%的剧集都是现实题材。

　　上榜微短剧不乏创新之作，如东方卫视播出的《朝阳初升》为《隐秘的角落》原著小说《坏小孩》的衍生微短剧，紫金陈监制。北京卫视播出的《柒两人生》是国内首部虚拟制片微短剧。

　　“跟着微短剧去旅行”片单中的重点项目也是大屏微短剧的重要供给，如《春风不改旧时波》《龙行龘龘》《追梦人》等等。

　　2024年，共有6部微短剧收视率破0.2%，2025年一季度，收视率破0.2%的微短剧有9部，其中《有礼走遍天下》每集平均收视率达0.557%。上榜微短剧不光侧写出微短剧在大屏迸发出的内容活力，也为微短剧的精品化和台网协同探索发展写下序章。

　　剧场化、品牌化

　　卫视频道对微短剧的探索不仅仅是开放播出渠道。

　　当“一剧两星”成为过去，采购成本低但收视率低的微短剧或可能成为卫视频道的新突破口，特别是对于此前因高昂费用丧失采购新剧能力的卫视来说，这不可谓不是一个重新竞争格局的机会。

　　加大对微短剧的关注度，卫视频道给足了微短剧版面。如今，将微短剧剧场化运营的电视台愈来愈多，湖南卫视推出全国首个黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”，东方卫视推出全国首个日播微短剧平台“品质东方•微剧场”，江苏卫视推出精品微短剧播出带——“热荔微剧场”……地面频道亦动作频频，安徽影视频道推出“开心饭米粒”微剧场，精选播出爱优腾芒等平台的优质微短剧。

　　卫视对于微短剧的发展策略中，长短融合、台网合作也是重要一步。

　　如今，红果短剧成为众多卫视频道及下属新媒体的合作伙伴。据了解，中央广播电视总台央视频、北京广播电视台、江苏广播电视台等多家媒体机构，已经与红果短剧达成合作意向。一些精品微短剧有了先红果、再卫视的传播渠道。例如，《家里家外》在长短视频平台播出后，也登上了央视频。

　　同时，卫视也加大了对于微短剧的自制力度。北京卫视对自制微短剧进行展播，精选出12部作品在荧屏播出，剧中角色绝大部分由北京广播电视台的编辑、记者、主持人出演。

　　卫视重视微短剧，还在于调整微短剧的播出形式和播出时段。此前，先网后台是主要方式，而此次《狮城山海》则是央视与网络平台同步播出。此前，微短剧上大屏，时段大多集中在22:00至23:00的时段，如今，微短剧播出时间段多集中在21:00左右，现实主义法治题材微短剧《法官的荣耀》便在山东卫视黄金时段播出。

　　主流平台背书加速行业洗牌、权威数据填补行业空白、台网协同探索新生态，微短剧上星不仅是渠道拓展，更是产业升级的里程碑，种种案例无不说明，微短剧前景明亮，会有更多资源向优质内容倾斜。

　　由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以“新局新视 智合聚变”为主题，再度携手产业各方，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　5月22-23日，河南开封·大河希尔顿逸林酒店，「中原论道」邀您共聚。

责任编辑：凌美