五年前，迪士尼以710亿美元收购21世纪福克斯公司的大部分股份时，Star India network被认为是皇冠上的图克明珠。通过这笔重磅交易，迪士尼接管了福克斯在印度的业务，在这个世界上最热门的媒体市场之一的南亚国家，获得了超过7亿新观众。但目前来看是迪士尼并没有得到它所希望的快速发展。首席执行官鲍勃·伊格尔在去年年底的财报电话会议上承认，“（印度的）部分业务对我们来说面临挑战。”迪士尼在2022年受到了特别严重的打击，因为它失去了广受欢迎的印度板球超级联赛的数字版权——输给了印度大亨/亿万富翁凯什·安巴尼旗下信实工业集团。目前，这家美国公司现在正试图挽救其印度梦。

　　据报道，迪士尼和安巴尼的信实工业正在讨论合并其印度媒体业务，组建一家娱乐巨头，这位印度大亨将在其中占据多数股权。根据路透社上周报道，两家公司已经指定了律师事务所，并开始对合并进行反垄断调查。《经济时报》在去年12月援引匿名消息人士的话报道称，安巴尼的信实工业将持有51%的股份，迪士尼将持有其余49%的股份。印度报纸补充说，合并可能在下个月完成。迪士尼没有回应CNN的置评请求，信实集团也拒绝置评。

　　迪士尼在全球增长最快的主要经济体中寻找合作伙伴之际，这家总部位于伯班克的公司正面临着一系列内部问题。与其它传统好莱坞机构一样，这家拥有100年历史的好莱坞老牌公司在美国面临着不确定的环境，因为观众越来越不喜欢线性电视，而喜欢TikTok和YouTube。但是，迪士尼受到其电影票房危机和公司动荡的打击尤为严重。伊格尔在11月份表示，该公司正在“积极寻找”……印度，并“考虑我们在那里的选择”，但也补充说，他希望“留在那个市场。”

　　不冷不热的Star India

　　印度拥有相对自由的市场和大量讲英语的人口，对全球娱乐公司来说是一个有吸引力的国家。总理纳伦 德拉·莫迪政府预计印度很快将从目前的第五大媒体和娱乐市场成为世界第三大媒体和娱乐市场。通过收购福克斯，迪士尼进入了市场。

　　此前Star India花费数十亿美元购买了印度一些大型体育赛事的转播权，包括该国全民痴迷的板球赛事，从而赢得了大量观众。2017年，它击败了Facebook（eta）和索尼以26亿美元的价格收购IPL转播权。该机构的另一大优势是其本地内容。在一个使用近24种语言的国家，Star India提供9种语言的70多个电视频道。

　　但伊格尔此前表示，尽管迪士尼电视业务在印度表现良好，但自从近两年前将IPL权利拱手让给信实以来，该公司在其他领域却举步维艰。其流媒体应用Hotstar损失了数百万用户，该公司的用户数量减少了10%。2023年3月，Hotstar因为停止流媒体业务HBO而再次遭受打击。几周后，华纳兄弟发现（WBD/HBO和CNN的母公司）将其内容转移到安巴尼的JioCinema，一起带走的还有《权力游戏》和《继位》等热播剧的忠实印度观众。

　　除了输给安巴尼之外，分析师们还对迪士尼在印度的战略提出了质疑，尤其是其在体育方面的巨额支出。研究公司Media Partners Asia副总裁米希尔·沙阿认为，该公司的“娱乐资产对任何收购者或合作伙伴都有吸引力……（但）……迪士尼的印度体育业务面临挑战。”虽然迪士尼在2022年失去了IPL比赛的流媒体版权，但它确实通过支付30多亿美元将电视转播权保留到2027年。它还以另一笔“惊人的30亿美元”保留了IPL比赛到2027年的播放权。沙阿补充说，迪士尼的财务困难将在未来几年继续下去，“主要归因于迪士尼在版权更新方面的积极竞标。”沙阿说，迪士尼也未能充分利用其流媒体服务的“技术实力”，这不仅是因为IPL的亏损，也是因为“对本地娱乐内容的投资有限”。

　　从竞争到合作

　　在迪士尼出现失误之际，印度的竞争正在加剧。因为信实——迪士尼的潜在交易并不是唯一正在进行的可能合并。

　　索尼和印度的Zee娱乐公司已经就合并业务和创建一个100亿美元的巨头进行了两年多的谈判。这笔交易的命运仍不明朗，但分析师表示，这种企业联姻将是实现规模并与Netfli、亚马逊x等全球流媒体巨头竞争的关键，后两家公司都在印度建立了庞大的业务。“这些潜在的交易表明，印度娱乐业正进入整合阶段，只有少数财大气粗的玩家能够运营，”莫蒂拉尔·奥斯瓦尔金融服务公司（Motilal Oswal Financial Services）分析师表示。

　　在11月的财报电话会议上，伊格尔表示，迪士尼不仅希望继续在印度发展，还希望“看看我们是否能增强实力……提高利润。”而安巴尼拥有数十亿美元资产和日益增长的媒体野心的首富可以帮助迪士尼做得更多。合并后的实体将是巨大的，拥有100多个电视频道和两个流媒体平台。沙阿说:“将此解读为迪士尼缩减在印规模还为时过早。“这笔交易的轮廓仍不清楚，但看起来更像是信实工业和迪士尼之间的合作。”

　　这也可能是一对超越媒体的强大组合，业内人士猜测他们将联手进军主题公园。沙阿说:“我们必须记住，这两家公司都有媒体和娱乐之外的商业利益，这次合作可能是更大的事情的开始。

责任编辑：李楠