首次尝试双平台联合出品的超级网综《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》来到收官，爱奇艺与腾讯视频的磨合也来到了默契度的高点。定位为“大型公路行进式户外真人秀”的它，是综艺节目领域类型化的一次开拓。作为一档“全新”的节目，其实就是视频平台共创为户外真人秀赋予网络基因、实现内容更大胆的创新，成就这样一档公路电影式综艺的诞生。

　　节目没有辜负两个视频网站的协同孵化，收获了很高的关注度。随着节目的热播，“五哈”已经成为了潮流用语和弹幕仪式。它将团员和观众带离日常生活的舒适区，与世界相融，在打破中发现生活的新可能，带来纯粹且释放的“哈哈哈哈哈”。

　　与世界玩在一起

　　对世界报之以欢乐，世界回之以善意

　　@爱奇艺哈哈哈哈哈官博抽奖，@腾讯视频哈哈哈哈哈转发配文“礼物有多小，让我看看。”结果被抽中的正是@腾讯视频哈哈哈哈哈。网友一边大呼黑幕，一边哈哈哈哈哈。

　　在“内卷”被不断提及的今天，找到同心协力的合作伙伴，无疑是一件幸事。一档节目，两个官方微博，充分地玩在一起。节目外，双平台合作，节目内，邓超、陈赫、鹿晗、田雨、R1SE张颜齐、王晨艺、王勉、陈铭等团员们，在卸下防备的舒适氛围里，在与世界的真挚相融中，带来很多自然流露的放松，这份快乐因为发生在极度真实的场景里，具有真切的感染力。

　　这档以“草率”著称的节目，是在打破过度规划式的创作，同时也是有冒险精神的创新。爱奇艺和腾讯视频，给予节目创作者以足够的信任，才能够赋能这一次创新，让草率的真实成为打动观众的亮点。

　　收官一期，团员们登上了开往西藏的火车，为了争夺卧铺车票，他们需要在列车上找到同乡来比赛掰手腕。团员们走入车厢，和五湖四海的人攀谈。观众跟随团员，认识了说走就走的中年男人团；以一己之力掰倒诸多男性手腕的大力女孩；以为找到湖北同乡，却发现“湖北=青海湖北”的民间谐音梗。

　　这些趣人趣事在情境中被团员们发掘，自然地生发，还原着脱离都市竞争繁忙秩序的乐观情境。游戏过程中，团员们并不是一心为了争夺软卧车票，而是随遇而安地享受过程。目的地重要，但是到达的过程同样具有意义。这是这一档具有公路片气质的创新综艺，所具备的独特气质。

　　关于舒适区的讨论一直不断，舒适区有时并不真的舒适，只是行动的惯性。技术的发展、手机的普及，让现代都市人的生活看似变得更加便利，能够瞬间抵达地球的各个角落。但是实际上，人们走出生活空间，真实地与世界，尤其是未知碰撞的机会越来越少。

　　在《哈哈哈哈哈》中，观众可以跟随着不加渲染的镜头，体会团员一路走出舒适圈的旅程。王勉在火车上遇到两个来自德令哈的女孩，再一次“被迫交友”。他和拍摄组跟随两个素昧平生的人来到拍摄计划外的小城市。

　　而这些无意中产生交集的陌生人，也对他和节目组报之以热情的款待。王勉感叹，他从到达火车站到离开，遇到的每一个都热情地对待他，没有任何的诉求和利益关系。团员能够到达西藏，也是因为一路上每一站陌生人的帮助。

　　团员们“破圈”交往，观众也跟随着团员们一起，偶遇并不熟悉的世界。真实的镜头，真实的旅程，也是让观众对世界卸下防备的旅程。《哈哈哈哈哈》展现了真实中国的魅力，所有在路途中偶遇的善意，融化着观众对陌生的畏惧，世界上的主旋律仍然是温暖、积极、善良。

　　爱奇艺与腾讯视频的综艺联动，也是在走出舒适圈，爱奇艺高级副总裁陈伟如此描述这次合作：“两家平台在行业里是第一次以创新的合作方式来认可一个内容，以团队的形式来做一些更创新、更突破的事情，希望能够给用户带来不一样的内容，给行业带来不一样的开发方式。虽然有很多需要磨合的东西、没有预见过的情况，但事实证明我们这次探索还是挺有意思的。”

　　这一次双平台采取联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商的模式，脱离了自身熟悉的运作体系，必须在制作流程、评估体系、商业化形式、定级、成本分类等大小不一的问题上与另一方的磨合，也是为了同一目标彼此接纳，教学相长的过程，是为优质内容提供保障的一次尝试。

　　与世界充分碰撞

　　说走就走中看到更多生活的可能

　　《哈哈哈哈哈》是一档超级体量的户外真人秀节目，在形式上没有模板，又处于后疫情时代，团员们大跨度地行进在这片土地中，有很多未知因素。如此之大的创新能够落实，需要平台方对于内容创作的包容性态度。爱奇艺和腾讯视频抱着开放态度与对方合作，共同承担着一次巨大创新可能面临的风险。

　　内容竞争越来越激烈，综艺内容逐渐进入到“超级网综”时代，内容成本、制作精力、宣发难度也成倍增加，单纯依靠制作公司很难操盘如此体量的项目，在目前的综艺市场格局中，只有平台向的内容才能够为如此大体量的创新带来效果保证。这一次双平台联动，就是爱奇艺与腾讯视频共同为创新买单。

　　正因为有双平台的支持，《哈哈哈哈哈》才能够实现其节目创新的核心精神，“一次开放、包容的旅程”。节目不对旅程作出严格的规划，而是让团员与周遭充分的相遇。

　　从开始时，邓超、陈赫、鹿晗三人在毫无准备的晚餐中驶出港口，开启旅程。到终点站时，他们开放着周边的座位，那些想要交流的人们换了一波又一波。无设定的行程，让团员们能够遇到更多的故事。最后在羊湖旁，团员们与这一趟旅程中所有结缘的人们视频，共同抵达终点。

　　这些曾经素昧平生，但是又一起经过一段难忘旅程、一起欢笑过的人们就是这一趟不设限的旅途中饱满的收获。这一档“公路行进式”的节目，就是要测验开放性是否能够在综艺节目中收获良好效果，它也提供出“开放式星素结合”的全新模板。

　　5H团员们一路游玩的前提是一路付出，这与每个人的生活相似：在工作和生活中寻求平衡。但是团员们努力的工作，并不是纯粹为了挣钱，而是在过程中体会到这份工作的快乐与价值，将工作也变成哈哈哈哈哈的来源。

　　它提供了一种正向的生活态度，工作和生活并不是割裂的，当能够寻得两者的平衡，并享受工作中的快乐，生活才更加完整。

　　节目中许多意想不到的效果，来源于旅程的开放性。开放性意味着较少的控制，而双平台机制为这种不设限的开放性录制提供了有力保障。

　　双平台这一次的尝试，为创新买单，也为日后超大体量的头部内容开发带来了一种全新思路，也是综艺节目工业化体系持续完善的又一阶段。制作团队可以专于创作，平台联合共同配对优势资源，当好内容被产出，受益的永远是观众。

　　从竞争到共赢

　　双平台合作开启综艺运营新路径

　　视频网站发展到一个平台期，正在面临着用户增长、内容破圈、维持创新动力等多个层面的瓶颈。首先，除了打造独有自制内容吸引差异化用户之外，也需要通过全民向内容获得更加广泛的用户支持。还有一部分用户是平台之间的迁徙者，对内容的忠实程度高于对平台的忠实程度。

　　其次，内容的丰富必须依靠强力的新内容、新IP造血，无疑对投入提出了巨大的要求。

　　结合着目前平台发展现状，爱奇艺和腾讯视频冀图通过双平台合作探索出解决之路。《哈哈哈哈哈》的精神是打破预设，与未知相遇，从开放中获得惊喜，这种精神同样运用在了节目的整体操盘。

　　户外真人秀的魅力就在于和外界充分的互动。传统思路是按照前期策划进行拍摄，这样的创作首先遇到的问题是任何的规划都不可能比生活更精彩，其次是在没有办法激发参与者能动性的情况下，执行过程就是不断减分的过程。突然的偶遇和意外才是户外真人秀的加分项。双平台协同支持，成为了节目组的强力保证，让他们在充分准备的情况下，不怕意外，期待意外，《哈哈哈哈哈》的可能性才可以被完全激发。

　　而爱奇艺和腾讯视频双头部平台的加持对于节目的价值，不止体现在节目创作上，宣传推广等方面的协同创新更开创了网络综艺宣推联动的更多可能。节目线上传播首次启动双官微运营策略，相关创意物料同时辐射到两个平台的用户群体；双平台跨次元壁的创意联动，呼应了节目希望传递的“有爱”氛围，也实现了节目多维度拓展。

　　这并不是一次浅尝辄止的花拳绣腿，而是有着长期信心的真枪实干。爱奇艺和腾讯视频在《哈哈哈哈哈》实行“轮值招商”的方式，这一季由爱奇艺把控，而第二季则是由腾讯视频操作。

　　同时，爱奇艺还将节目反向发行至卫视，扩大观众范围。多个平台的互动，能让有潜力的头部内容发挥它应有的内容价值，做到传播渠道、影响范围的最大化。

　　爱奇艺和腾讯视频二者齐心，是突破画地为牢，为用户服务的新尝试。在合作过程中，双方也从与对方的磨合当中取长补短。这一次的创新尝试，最终受益的是优质的内容和观众。

　　中国视频内容产业一直被“高创新伴随高风险”这一难题困扰着，这一次双平台联合为优质创新买单，则为解决它带来了全新思路和可行性方案。让一档“被看好”的节目，真正能够被看到，并让观众觉得“好看”，是一次观众、节目、平台、行业的共赢。

责任编辑：侯亚丽