2020年流传着一种神奇算法，通过自贬为「丑陋而贫穷的创造者」，一度被特朗普总统在美国全面禁用，这个应用已经成为今年最具吸引力，也最受诋毁的明星之一。

　　它就是TikTok。这也是第一个在硅谷之外运行的大型社交媒体应用程序，由字节跳动控股的TikTok以迅猛的速度加入了WhatsApp、Instagram和Twitter等欧美主流社交媒体行列，普及了新类型的「短视频」，并开发了一种强大的推荐算法，成为世界上最强大的视频竞争对手之一。

　　从时事政治到毫无意义的搞笑挑战和段子——TikTok改变的已经远远不止我们在线消费媒体的方式。

　　虽然TikTok的核心平台用户定位在13岁至24岁之间，但在内容层面上却没有年龄门槛限制。

　　TikTok更像是一种用户心态—— 一种愿意沉溺在混乱互联网中的意愿。对于主要的Z世代用户来说，他们在网上社交、闲聊、玩游戏，或者是在应用领域提出问题、学习有价值的知识，甚至发动大规模抗议活动，对于这些数字原生代来说，互联网占据了生活很大的比重，成为了生活中习以为常的事情。

　　YouTube称霸的Wormhole（虫洞时代）已经过去，TikTok的算法将成为了下一个替代品。当你在浏览平台一个视频时，推荐栏会源源不断向你推荐「潜意识里最渴望看到的内容」，唯一与YouTube不同的是，TikTok的视频时长更短，容量更大，内容更精准。

　　「虫洞时代」规定，一旦你刷超过了8个视频，即进入了一个「YouTube 虫洞」。那么对于「TikTok虫洞」来说，这个数量可能会更大。

　　2020年最奇怪的一种「名人」，莫过于那些在TikTok坐拥万千粉丝的「草根网红」。他们在平台拥有强大影响力，并且会在他们的社区被口口相传。某些方面，这种走红方式和新闻报道有点相似。不同的是，他们既是「名人」，也是新世代的「草根内容创造者」。

　　TikTok也用「草根内容」这一点打败了Instagram。

　　平台邀请了明星，比如地狱厨房的戈登·拉姆齐(Gordon Ramsay)，把他们打造成用户的「社交邻居」，并和粉丝的生活紧紧联系在一起。用户心态、算法推荐、草根内容，这些特征将TikTok介绍给了世界，也将谱写他未来的新趋势。

　　趋势1：数字行动主义的新时代

　　纵观2020年，在海外TikTok上，「黑人的命也是命（Black Lives Matter）」活动赢得了多达230亿次的话题点击量，甚至成为了全球推广的趋势。在美国本土，Kareem Rahma制作的混音版Childish Gambino的《这就是美国》(This Is America）也引起大量点击。

　　其他话题类似「特朗普抗议」「疫情社交」也成为了美国内外用户渴望看到的最关键文化内容。TikTok用户甚至还集体抗议，迫使特朗普的竞选团队重新调整了该应用程序的评级。这一系列数字行动主义都说明TikTok的算法、评论、点赞、互动和分享视频，已经成为这些社会激进人士主要的活动方式之一。

　　但即使是包容性大的数字平台，依然逃不过种族、性别等一系列社会问题。一年前，Intercept就发现证据表明，非白人、残疾和贫穷的创作者可能被审核和算法进行了压制或限流。这种情况疫情期间有很大缓解，全球用户开始更多地倡导包容性。

　　趋势2：TikTok式荒诞喜剧

　　TikTok平台上的「喜剧小品」已经自成一派，成为了一种荒诞主义的艺术：你只有一分钟的时间来表演，而且必须在前几秒内就抓住观众注意，否则他们就会直接刷过去。这导致TikTok形成了一些常见的比喻，让观众会立即做出回应：比如，一个男人把茶巾戴在头上定格，下一秒立刻就变成了一个女人。

　　「这称不上是喜剧，因为TikTok基本是去掉了笑点的，」专业喜剧演员Baron Ryan说，他发布TikTok的排练视频，拥有了70多万粉丝。「但这不是一件坏事，只是和正常观剧不同而已。剧的节奏变得更快，细节更多，最重要的是，和观众距离变得更亲密了。」当把主流媒体上的喜剧搬到TikTok这样一个以奇异为乐的平台上时，即使内容一模一样，却总能给观众更独特的体验。

　　对于Ryan来说，TikTok荒诞喜剧，看的不仅仅是你作品的内容质量，更是关于你这个人本身的行为目的。他称之为「一种存在主义的搞笑」，不是捧腹大笑，而是会心一笑。这也是为什么人们更容易被吸引，因为每个人被逗笑的点都会更发散，有更多不确定性。

　　趋势3：表情包文化走向3D化

　　21世纪的在线视觉艺术领域，不仅需要PhotoShop，还需要视频编辑技能。我们已经不再只生活在青蛙佩佩(Pepe the Frog)的二维表情包世界里了。表情包（Meme）鼻祖Vine最先开创了3D表情，而TikTok——则一举超越他，成为社交媒体历史上用户下载量最快达到10亿的应用程序。

　　像Robert Tolppi这类自由创作者，用「Deep TikTok」功能疯传一些搞笑无厘头的3D渲染图，并以传播怪异视频而闻名社区，吸引了观众在评论区一起讨论。互联网交流被彻底颠覆了，创作者故意使用一些「小故障和令人毛骨悚然的语音效果」，把TikTok推送变成了一种诡异式的末日场景。

　　这不仅仅是为了无聊的玩乐。这种荒唐的幽默表情包，可以将处于压力下的全球用户紧密连结起来，找到一个共同点一起抒发情绪。但是这些3D表情包因为太过小众和超前，并没有像「荒诞小品」那样的内容被病毒式地传播开来。只有在TikTok的平台和特定算法下，才能发挥其本身的传播、交流作用。

　　趋势4：独立音乐人走红新途径

　　作为一款短视频音乐社交软件，TikTok上最新趋势的推广是与其音乐创作者紧密相关的。有很多知名艺术家专门为平台制作音乐，只为了引流其中的用户；而今年TikTok迎来了两批新的音乐人：不知名歌手和独立音乐人，以及他们病毒式传播的音乐作品。爆炸式的视频点击量也给他们带来了大量粉丝。

　　「传统媒体没有TikTok创造的那种疯狂的全球影响力。」音乐人威尔·约瑟夫·库克说，他最近在TikTok发布了一首《Be Around Me》而一炮走红网络。「我终于在东南亚找到了独立粉丝群，否则他们很难线下见到我。在这里，艺术家可以用自己最喜欢的有趣方式，展示自己的才艺。」

　　库克还警告说：「但这并不适合所有人，TikTok上有一种相当大胆的互联网规则：你必须先成为内容的消费者，才能成为优秀的创造者。如果你从没沉迷过TikTok，你是没有办法制造出高点击量的内容的。」

　　　趋势5：「内容创造者」为王

　　YouTube通过电脑，让很多人成为了内容创造者。而现在TikTok也正在让更多的人通过手机成为内容创造者。YouTube用户拍摄时必须考虑到在平台上的编辑和上传，但TikTok用户只要在闲暇时拿出手机，简单拍摄、编辑，然后就可以立即上传。大大减少了后期制作的负担，也给天马行空的创意提供了最好的平台。

　　对于很多网络潜水用户来说，Tiktok里有两部分人：有影响力的人和普通内容用户。不像Instagram，你的推荐量取决于你的粉丝数量，就好比卡戴珊(Kardashian)那样的病毒式传播效应。TikTok里，无论你有0个还是10万个粉丝，你的搞笑视频可能下一秒就爆红了网络。这种混乱的推广模式虽然不是积极提倡的，但是也确实涉及到一些管理技巧和策略，不失为一种新的经营方式。

　　2020年，TikTok的全面崛起，让我们开始考虑互联网社交的目的。是逃避现实，缓解压力；还是用作商业推广，引流赚眼球；或者是想控制公众的网络言行。在字节跳动带着TikTok刚进入欧美主流市场时，大量的排外心理和社会倾向导致平台的公正性有失偏颇。但是目前TikTok已经较自然地融入了全球用户的生活，而且成为了支柱娱乐项目。

　　2021年TikTok可能还会继续产出一波足以的改变生活、改变思维的内容。「自我表现」将成为「内容创作」的同义词，特别是对于那些长期遭到主流权力镇压的普通人来说，平台给了大量的音乐自由和发展的方向。小人才与TikTok强大的信息量——正在造就一场令人耳目一新的革命。

责任编辑：侯亚丽