复盘今年暑期档剧集市场整体数据表现，从平台到内容，显现出与以往不同的三大市场特征：

　　首先，三部全网爆款《三十而已》《二十不惑》《以家人之名》均为平台独播剧，它们各自为平台带来不菲的流量和会员回报，拿出独播大剧角逐暑期爆款之争，已经成为今年各大平台布局暑期档的主打策略；

　　其次，以《三十而已》为代表的现实题材作品，话题潜质和情感辐射力度被进一步挖掘，热度效应超过古装流量剧，成为暑期档的爆款题材，改变了暑期档的固有题材格局，上述三大爆款，均来自现实题材领域；

　　然后，以《摩天大楼》《穿越火线》为代表的精品化类型剧口碑效应显著，不仅在圈层获得优异的市场反馈，甚至让演员凭借作品实现口碑逆袭。

　　平台重兵部署独播剧优质内容破壁力强

　　今年暑期档网播指数排名如下图，排名前三的3部爆款均为独播剧。在热度Top20里，独播剧占比高达65%。单平台播出的剧集，能在全网达到爆款热度级别，一方面得益于平台方强大的会员号召力和宣发能力，让剧集影响力突破渠道局限；另一方面也能看出当下的好内容越来越“能打”，破壁能力强劲。

　　腾爱优芒四大平台暑期档独播热门剧集如下。其中，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV各有一部独播爆款诞生，且主打剧集类型丰富。尤其是在腾讯视频独播的《三十而已》，大结局时网络热度被推至高峰值，该剧也是今年暑期档唯一一部播放指数在90+量级的作品。

　　今年暑期档3部爆款均为独播剧足以证明，视频网站对剧集营运能力进一步增强，单平台播出之后获取的关注度和综合影响力，已经能与往年暑期档多平台联播大剧比肩，独播模式下平台在宣发资源上的高度倾斜，反而有利于扩散作品的受众影响力和覆盖范围。

　　与此同时，独播大剧为平台带来的热度效应和会员吸引力，也提振了平台大举投入布局独播头部内容的信心，以后兵家必争的暑期档，很有可能会成为独播剧的竞赛舞台。

　　现实题材力压群芳女性群像成新风口

　　今年暑期档剧集题材热度表现如下图。现实题材以66.1的网播指数均值，远远高于其他题材，是今夏最热门的领域。紧随其后的是60.94的悬疑题材，在今年暑期档迎来几部高口碑类型剧。年代和古装题材热度表现不相上下。

　　近三年暑期档头部剧集题材分布方面，2018年热度前三的《延禧攻略》《如懿传》和《香蜜沉沉烬如霜》均为古装剧。而2019年的热度前三里，现实题材占据2席，古装剧仅有1部《陈情令》。到了今年暑期档，排名前三的爆款已经全部被现实题材覆盖。

　　现实题材在今年夏天的热度潜力被深度挖掘，不仅体现在暑期爆款率高，细分领域的拓展也是一大表现，除了原本就热门的话题类家庭剧之外，《三十而已》《二十不惑》主打的女性群像剧也迎来高光时刻，目测这一细分类别将会成为现实题材的又一开发风口。

　　今年暑期档，《三十而已》《二十不惑》《以家人之名》播出期间，每一次剧情更新，每一个人物动向，都会引发全网话题讨论，可以看出现实题材的话题发酵能力和情感辐射力正在进一步增强。暑期档的受众聚拢特性，加上这一题材在创作上和营销上都愈发成熟，都是现实题材受众影响力深度和广度都在不断突破的原因。

　　类型剧进入精品化轨道圈层口碑助内容出圈

　　类型剧是今年暑期档的另一关键词，尤其是以《摩天大楼》和《穿越火线》为代表的高口碑类型剧，在圈层用户的高满意度下，形成口碑效应，助推作品热度向圈层外扩散。

　　今年暑期档豆瓣评分Top10如下。口碑名列前茅的《摩天大楼》和《穿越火线》，不仅豆瓣评分都在8分以上，前者评分人数超过13万，后者接近11万，受众覆盖度和满意度均表现优异。

　　在平台们的培育下，精品类型剧的开发环境越来越专业，正在吸引越来越多优质人才加入其中。在主创层面，《摩天大楼》的陈正道导演，曾执导了《催眠大师》和《记忆大师》，《穿越火线》的导演许宏宇曾执导了电影《喜欢你》。在演员方面，具有高流量基础的演员们，也被作品吸引，加入主演阵营。比如在《穿越火线》里饰演肖枫的鹿晗，就迎来电视剧的口碑代表作。

　　能够扭转演员口碑的作品在内容上有着一致的特征，比如品质精良，场景真实；剧情合理，逻辑在线；人物细腻度高，血肉丰满，角色整体表现出彩等等，制作、剧情和角色三者相得益彰下，最终让受众对作品的满意度延展至演员本身。

　　上述高口碑类型剧大多为平台自制项目，平台对项目的高度主控权，让作品从前期筹备到演员选取，再到上线档期和后期宣发，都有着体系化的运作标准。在视频网站推广内容付费的趋势下，品相精良、让目标受众高度满意的类型剧无疑是平台们尝试付费业务的最佳载体。而今年暑期档相继涌现的高口碑类型剧，正是视频网站近几年积极探索类型剧精品化开发下，从受众观剧审美，到制作水准，再到主创资源，整体市场生态成熟的缩影。

　　结语：

　　暑期档是国产大剧的集中排播期，所以暑期档的剧集表现是观察国产剧变化趋势的最佳窗口。从今年暑期档剧集市场的趋势可以看出，国产剧从平台源头，到内容品相，再到演员表现和观众审美，都在日益成熟化，已经步入以内容为竞争力，以观众反馈为商业准绳的良性轨道。

责任编辑：侯亚丽