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数说大屏|活跃的中老年用户与进取的电视大屏
晴天| 流媒体网| 2024-11-22
【流媒体网】摘要：争夺中老年用户市场，电视大屏靠什么？

　　最近有两组数据，值得关注：

　　第一组数据是，据QuestMobile发布数据显示，在线视频APP用户规模前三位的玩家腾讯视频、爱奇艺、优酷视频，在9月份月活用户规模表现上同比分别下降了9.4%、16.9%、13.1%，但是对应的OTT端应用“云视听极光”、“银河奇异果”、“CIBN酷喵影视”同比分别增长了10.9%、1.9%、2.3%。QuestMobile认为这一鲜明对比背后的原因在于，在线视频在中老年人群中的渗透率较低。相较之下，大屏用户对中老年群体的吸引力更强。

　　另一组数据是，CSM媒介研究大屏与版权事业部总经理Andrew Li Cheng在「南宁论道」上透露出，65岁中老年用户占大屏整体用户的27%，占IPTV平台的24%，是各年龄阶段中体量最大的群体。

　　这两组数据的背后，是电视大屏仍是中老年用户重要收视渠道的事实。

　　尽管近年来快速发展的短视频，由于传播门槛低、操作简单、娱乐性强等优势，赢得不少中老年用户的青睐。但其虚假低俗内容频生的现状，也对辨别虚假信息能力较弱的中老年用户带来很大困扰。而这也进一步凸显了电视大屏权威性、可靠性的重要价值。

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