在全球电视生态版图中，能实现“免费看电视”的FAST服务（Free Ad-Supported Streaming TV，即广告支持的免费流媒体电视），无疑扮演着越来越重要的角色。

　　【VIP专享报告】免费看电视的下半场

　　有数据显示，FAST已占据美国电视收视时长的约10%。还有预测称，到2026年夏季，FAST的收视占比将超越Netflix。

　　当然，不止美国，欧洲、拉美、东南亚等地区的FAST市场同样在持续升温。在此背景下，近几年不少国内企业也在积极布局海外FAST市场，希望在这一领域寻找新的增长空间。

　　更重要的是，对于长期缺乏新增量的国内电视行业来说，FAST所代表的免费业务模式，也在引发持续关注，不少人将其视为潜在的重要变量。

　　上个月，海外行业媒体TVREV发布了一份FAST研究报告《All Grown Up: FAST Comes of Age》，报告通过与多位行业高管的访谈以及系统性分析，对FAST当前面临的问题及未来发展路径进行了全面梳理。

　　此前，基于该报告的研究内容，我们整理了其中FAST面临的广告难题（相关阅读：“免费看电视”的最大难题），希望能帮助大家更好地理解这一业务。

　　而在这份报告中，还对FAST的用户体验优化和业务形式演化，进行了分析与复盘。例如线性直播与点播模式的关系变化、内容过剩带来的发现难题，以及AI在内容推荐与运营中的应用。

　　整体来看，FAST正从此前的快速增长阶段，进入以产品体验与内容组织为核心的调整期。FAST本身也在从单一的免费频道模式，走向更加融合与系统化的产品形态。

　　这些变化，或也能为国内大屏市场的本土化FAST探索，提供一些思路。我们整理了报告相关内容，供业界参考。

　　点播与线性，二者如何平衡？

　　FAST在用户体验方面一直没有形成统一模式。从一开始，行业内部就存在两种不同思路。

　　一类服务，例如Tubi，更侧重点播观看；另一类服务，例如Pluto TV，则强调线性频道和类似传统有线电视的观看体验。

　　两种模式都站稳了脚跟，在发展初期，双方都拥有忠实的用户群体。

　　随着FAST的不断扩张，后来许多新入局的平台逐渐倾向于以线性频道为主，以至于在不少用户眼中，FAST几乎成了“线性直播”的代名词。

　　原因不难理解。线性直播频道更容易编排，更容易进行商业推广，也更容易向内容方解释合作模式。

　　同时，这也强化了FAST最初“被动式观看”的特性，特别适合作为背景内容持续播放。

　　真正促使行业重新思考这一模式的，是Tubi的崛起。

　　尽管Tubi约90%的节目是点播内容，但根据尼尔森数据，它已经成为美国观看量最高的FAST平台。

　　虽然Tubi一直称自己并非传统意义上的FAST服务，但一个以点播内容为主、通过广告支持的免费流媒体电视服务能够取得如此成功，这在一定程度上动摇了“FAST必须以线性频道为核心”的既有假设。

　　与此同时，线性直播并未失去其价值。事实上，在特定场景下，它的重要性反而有所提升。

　　比如新闻和体育内容正在成为FAST上增长较快的品类，这类内容天然适合实时观看，从而强化了线性观看的价值；而剧集与片库存量内容，则更容易将观众引向点播模式。

　　这种矛盾，正是当前FAST用户体验面临的重要挑战。

　　多位行业高管提到，观众真正需要的是灵活性，例如在某个线性频道发现一部剧，然后能够回到第一集开始完整观看。

　　这也解释了为何当前用户体验的核心难题，归根结底是版权授权协议。

　　许多内容交易达成时，行业普遍认为服务形态会是纯点播或纯线性模式。因此，很多FAST平台虽然拥有剧集的直播权，却不具备对应的点播权。

　　平台正在重新谈判这些协议，但通常要等到合同续约时才能调整。这意味着，FAST向“直播+点播”的混合模式转型，将是一个持续多年的过程。

　　内容过剩下的发现难题

　　在与业内人士交流时，出现频率最高、也最显而易见的一个问题是，在FAST平台上寻找内容依然很困难。

VIP专享文章，请登录或扫描以下二维码查看

“码”上成为VIP会员
没有多余的门路、套路
只有简单的“值来值往”一路！

深度分析、政策解读、研究报告一应俱全
极致性价比，全年精彩内容不容错过！
更多福利，尽在VIP专享